قبل توضیح این موضوع، باید به این نکته دقت کرد که هر دو حالت برای راه اندازی کسب و کار الزامی است. کسب و کار شما روی هر پلتفرمی که باشد قطعا به تاکتیک و استراتژی نیاز دارد.
بنابراین موضوع این مطلب در مورد نفی کردن یا نکردن هیچ کدام از این روش‌ها نیست و هر دو مورد در کمپین تبلیغاتی استفاده می‌شود.استراتژی تبلیغاتی و تاکتیک تبلیغاتی مدل‌های پیاده سازی تبلیغات است که در اینجا بیشتر در مورد تبلیغات مجازی صحبت می‌کنیم. این نکته را هم باید در نظر گرفت که با توجه به ماهیت فروش، معرفی و هر هدفی که کسب و کار به دنبال آن است جایگاه تاکتیک و استراتژی جا به جا خواهد شد.
تاکتیک تبلیغاتی
رشد سریع برای هر کسب و کاری، از مهم‌ترین فاکتورهاست. از این رو صاحبین کسب و کار تلاش می‌کنند تا سریعترین روش‌ها را برای بازدهی سریع و فروش جدید داشته باشند. هر روشی که سریعترین بازدهی را در یک بازه‌ی زمانی خاص و تعریف شده داشته باشد، به عنوان یک تاکتیک تبلیغاتی از آن یاد می‌شود.
برای مثال در تبلیغات مجازی وب سایت‌ها، اگر برای بهبود وضعیت در گوگل، از تبلیغات گوگل استفاده شود، این روش به عنوان یک راهکار تاکتیکی تلقی می‌شود. معمولا در طراحی سایت نوپا، سعی می‌شود که برای تست مشتریان و میزان بازخورد کلمات کلیدی از این روش برای شناخت ذهن مخاطب استفاده شود. یا در مثال دیگر باید گفت رشد صفحات اجتماعی بصورت ارگانیک زمان زیادی را لازم دارد، با تبلیغات در بازه‌های زمانی درست می‌توان نتیجه‌ی مطلوبی در رشد دنبال کننده‌ها داشت.
تاکتیک‌های تبلیغاتی به دلیل بازدهی سریع مشمول هزینه‌‌ی شروع کار هستند و بعد از اتمام اعتبار خریداری شده – چه برای تبلیغات و چه برای گوگل ادز – نمایش صفجه‌ی شما متوقف می‌شود و رشد آن هم به طبع کمتر خواهد شد.
از جمله کاربردهای آن می‌توان به جابه‌جا کردن نقطه‌ی سربه‌سر هزینه‌ها و درآمد کسب و کار اشاره کرد. عموما بعد از هر دوره‌ی تبلیغ شاهد فروش‌های اولیه‌ی محصول یا خدمات هستیم که ممکن است به کسب و کار برای تامین هزینه‌ها کمک شایانی داشته باشد.
استراتژی تبلیغاتی
در مقابل تاکتیک تبلیغاتی، استراتژی تبلیغاتی وجود دارد. این نوع از تبلیغ به برنامه ریزی دراز مدت و طولانی برای رسیدن به اهداف نیاز دارد. سئو و بهینه سازی وب سایت از جمله‌ی این نوع تبلیغات است. در سئو و بهینه سازی تلاش بر این است که با استفاده از المان‌های سئو و رعایت اصول سئو و پیگیری، نتیجه‌ی مطلوبی در نتایج موتورهای جستجو داشت. این موضوع یک فرآیند زمان‌بر و هزینه‌بری است اما نتیجه‌ی آن تا مدت‌ها می‌تواند باقی بماند
استراتژی تبلیغاتی در صفحات مجازی به سناریوی یک صفحه مرتبط است. اینکه در مدت زمانی طولانی تر از تاکتیک بتواند نتیجه‌ی دلخواه خود را بگیرد و به طبع رشد آن بیشتر از تاکتیک خواهد بود و به دنبال آن تعاملات کاربران نیز بیشتر خواهد شد.
کدام روش منطقی و درست است؟
با توجه به تعاریفی که انجام شد ممکن است برای مخاطب تصمیم گیری سخت باشد که از کدام روش برای معرفی کسب و کار خود استفاده کند. در صورتی که کسب و کار توان مالی برای ایجاد بستر تبلیغات تاکتیکی را داشته باشد، توصیه می‌شود در اولین قدم و برای حصول نتیجه‌ی بهتر حتما از یک تاکتیک تبلیغاتی استفاده کند. چرا که در برنامه‌های استراتژی تبلیغاتی نیز کمک زیادی خواهد کرد. اما اگر این بودجه امکان پذیر نیست می‌توان با طرح و برنامه‌ی صحیح و مدت‌دار به نتیجه‌ی دلخواه در زمان طولانی‌تری رسید.
البته این نکته هم نباید فراموش کرد که استراتژی تبلیغاتی هم بی هزینه نیست و در اغلب مواد از تاکتیک تبلیغاتی بیشتر باید هزینه کرد، به خصوص در مواردی که کلمه‌ی کلیدی مورد نظر در دسته‌ی رقابتی یا نیمه رقابتی باشد.
در صورتی که قصد انجام تبلیغات مجازی را دارید می‌توانید از مشاوره‌های سایت‌اینه استفاده کنید