یک شب خنک پاییزی را در جنگلی زیبا تصور کنید، در دور دست صدای جغد می‌آید و باد لابه‌لای درختان می‌پیچد. چند نفر به دور آتش بزرگ زرد و نارنجی رنگی حلقه زده و نشسته‌اند و در حال گپ و گفت درباره‌ی موضوعی هستند
و هر دفعه یک نفر برای بقیه شروع به صحبت می‌کند و در صورت لزوم افراد دیگر در تایید صحبت‌های او و ادامه‌ی گپ و گفت صحبت را ادامه می‌دهند. این یک کمپین است، معنای لغوی کمپین کارزار یا همان جمع و گروه برای هدفی مشخص است.
حال تصور کنید اعضای گرد هم آمده به دور این آتش به جای انسان‌ها، روش‌ها و ترفندهای مختلف تبلیغاتی باشند، آن زمان ما یک کمپین تبلیغاتی خواهیم داشت. زیباست دیدن تصویر آتشی که به دور آن تبلیغات محیطی، بازاریابی تلفنی، سئو و بهینه سازی و تبلیغات در گوگل، ایمیل مارکتینگ و تبلیغات ویدیویی نشسته‌اند و درباره‌ی موضوع مهم جذب مشتری و چگونگی قانع کردن او برای خرید صحبت می‌کنند. و هر کدام به اندازه‌ی وظیفه‌ی خود برای گرم و روشن نگه داشتن این آتش تلاش کرده و به آن هیزم اضافه می‌کنند.
اگر بخواهیم کمپین تبلیغاتی را به طور خلاصه توضیح دهیم، می‌توان گفت کمپین تبلیغاتی به مجموعه‌ای از فعالیت‌های تبلیغاتی گفته می‌شود که به صورت همزمان، یکپارچه و با برنامه‌ریزی دقیق، پیام تبلیغاتی را به مخاطبان هدف می‌رساند.
اهمیت کمپین تبلیغاتی
راه‌اندازی یک کمیپن تبلیغاتی به این دلیل که می‌تواند کسب و کار شما را نسبت به بقیه رقبایتان متمایز کند دارای اهمیت بالایی است، کمپین‌های تبلیغاتی می‌توانند وسیله‌ای مناسب برای یافتن بهترین و موثرترین تاکتیک‌ها و استراتژی‌ها در تجارت باشند. البته باید به این نکته توجه داشته باشید که داشتن یک کمپین به معنای شکست دادن تجارت‌های دیگر نیست بلکه هدف، یافتن کاربرانی است که برای شما سود خواهند داشت، به این شکل که شما کاربران اینترنتی تجارتتان را شناسایی کرده و به آن‌ها خدماتتان را ارائه می‌دهید و سعی می‌کنید که آن‌ها را جذب کنید تا به مشتریان بلند مدت شما تبدیل شوند. و این موضوع خود به این معنی است که جمعیت شناسی در کمپین تبلیغاتی مقوله‌ی بسیار مهمی است.
به طور مثال تبلیغ خدمات بیمه بازنشستگی توسط یک بلاگر ۲۰ ساله قطعا چندان ثمربخش نخواهد بود زیرا مخاطبان این بلاگر احتمالا در محدوده سنی هستند که اصلا تصویری از خدمات بازنشستگی نخواهند داشت. بنابراین برای داشتن یک کمپین تبلیغاتی موفق مهم است که جامعه هدف خود را بشناسید و بدانید که چطور می‌توان با آن هماهنگ شد تا به محصول یا خدمات شما علاقمند شوند.
هدف کمپین تبلیغاتی
کمپین‌های تبلیغاتی هدف‌های مختلفی دارند، ممکن است هدف کمپین افزایش فروش یک محصول خاص، یا افزایش فروش یک مجموعه باشد. و یا حتی فقط هدف برندسازی باشد که آگاهی مخاطبان را نسبت به یک نام تازه افزایش دهد.
برای به نتیجه رسیدن یک کمپین مدت‌ها برنامه ریزی انجام شده و ممکن است پرسه زمان‌بری را طی کند ولی زمانی که به نتیجه برسد و کمپین به هدف خود دست پیدا کند دیگر به راحتی از ذهن مخاطب خارج نخواهد شد.
به عنوان مثال کمپین تبلیغاتی همراه اول با شعار "هیچکس تنها نیست" را به خاطر بیاورید، زمانی که معدود افرادی از گوشی همراه استفاده می‌کردند. کم کم در سطح شهرها بیلبردهای تبلیغاتی با یک شعار دیده شد بعد همین روند در شبکه‌های تلویزیونی در بخش‌های مختلف پخش شد و به این شکل ادامه پیدا کرد تا به همین امروز که در دورافتاده‌ترین مناطق روستایی هم دکل‌های مخابرات برای استفاده از خطوط همراه اول دایر است. این یک کمپین تبلیغاتی موفق بود. و امثال آن نیز زیادند برندهایی که در ذهن مخاطب حک شدند. محصولات بهروز، دلپذیر، میهن و حتی کمپین تبلیغاتی آقای فرش نمونه‌های موفقی از کمپین‌های تبلیغاتی هستند که به هدف خود رسیده‌اند.
چند گام در راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی
تعیین هدف کمپین
مشخص کردن هدف کمپین مسئله‌ی مهمی است زیرا برای رسیدن به هدف باید برنامه‌ریزی مشخصی برای همان هدف انجام شود البته می‌توان در ادامه راه هدف را بسط و گسترش داد ولی در ابتدا حتما باید هدف به صورت دقیق تعیین شود.
تعیین کردن جامعه هدف
از آنجا که موفقیت یک کمپین مستقیما به مخاطب هدف بستگی دارد بنابراین تعیین کردن جامعه هدف بسیار مهم است. زیرا هر جامعه‌ی هدف، سبک و استراتژی تبلیغاتی خاص خود را نیاز دارد.
استفاده از رسانه‌ی تبلیغاتی مناسب
برای راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی راه‌های مختلفی را می‌توان استفاده کرد مثل تبلیغات در شبکه‌های مجازی، بازاریابی ایمیلی، بازاریابی محتوا یا موتورهای جستجو و یا تبلیغات ارجاعی.
پیام هدف
پیام یک کمپین تبلیغاتی موضوعی بسیار مهم و اساسی است. باید این را در نظر داشته باشید که حتی اگر هر تبلیغ با بقیه متفاوت است همیشه باید صدای یکسان، مختصر، روان و منظمی را داشته باشد تا مخاطب را دلزده و خسته نکند. بنابریان بهتر است راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی را به متخصصان کارآمد این حوزه بسپارید تا هم چیزی از قلم نیفتد و هم اینکه به نتیجه مطلوب و مدنظر خود برسید.